GEO vs SEO: cómo posicionar tu sitio en Google e IA

Geo vs Seo: Qué son y cómo se aplican

¿Qué es lo primero que se te viene a la mente cuando escuchas la palabra “bebida”? Algunos dirían Coca-Cola, Pepsi, Sprite, entre otras marcas de bebida reconocidas a nivel mundial.

Lo mismo pasa cuando se realiza una búsqueda. Las máquinas son capaces de arrojar harta información, pero los sitios que quedan en primer plano son aquellas que lograron posicionarse estratégicamente en la “mente” de estos buscadores. Este Top of Mind se logra con dos técnicas: SEO y GEO. 

¿Qué es SEO En el caso de la Optimización de Buscadores o SEO por sus siglas en inglés, se busca que el sitio web de uno se sitúe dentro de los primeros resultados en los buscadores.

Para lograrlo, se requiere de una mezcla de técnicas como: 

• Originalidad: El contenido es propio y no plagiado de otras páginas.

• Material útil y confiable: La información proviene de fuentes expertas y entrega valor agregado al tópico que se discute.

• Uso de palabras clave: Mientras más específico, mejor. Por ejemplo, si eres una productora de eventos que quiere atraer a clientes de Concepción, el meta título sería “productora de eventos en Gran Concepción” en vez de “productora de eventos Chile”. 

• Experiencia de usuario (UX): Dentro de este punto, se toma en cuenta la rapidez en la que carga la página y los elementos interactivos, que sea intuitivo para el usuario y que sea fácil de leer. 

¿Qué es GEO? Tras el “boom” de la inteligencia artificial, surge la Optimización para Motores Generativos (GEO). Al igual que el SEO, también se busca posicionar lo más alto posible en las búsquedas, pero en este caso, en los resultados que entregan los sistemas inteligentes como Gemini, Claude, ChatGPT, entre otros.

Por ejemplo, digamos que un usuario le pregunta a ChatGPT que le explique los componentes de una computadora. La IA recopila la información, la entrega, y dentro de sus fuentes tiene enlaces directos a las páginas utilizadas. La idea es lograr que el sitio web de uno sea parte de ese listado, ya que hay posibilidad de alcanzar mayor visibilización de esta forma al haber un enlace directo hacia la página. 

Ahora, mientras que la forma de implementarlo es similar al SEO, tiene sus diferencias. Los factores que se deben tomar en cuenta son: 

• Contenido claro y estructurado con uso de viñetas o numeración, títulos y subtítulos directos. Por ejemplo, “Cómo armar una silla en 5 pasos” vs “Arma una silla sin rodeos”.

• Formato pregunta y respuesta

• Presencia de tu marca en medios y fuentes confiables.

¿Cuánto tarda en ver resultados?

Hay que tomar en cuenta que los resultados no van a ser inmediatos. Según la guía de Google sobre SEO, la medición de éxito es incierta. Puede tardar horas, semanas o meses. Es posible que se requieran ajustes en las palabras clave, el formato de la página o hasta la forma de escribir. Es tema de encontrar las técnicas que funcionen para que tu sitio quede visibilizado en la Inteligencia Artificial o en los navegadores de búsqueda.